Après des mois de silence, de remises en question et un départ très commenté de l’entreprise familiale, les soeurs Ferron reviennent avec un tout nouveau projet baptisé Grandes Soeurs.
Leur éloignement de Maison Lavande, présenté publiquement comme
une « divergence de vue professionnelle et familiale », a suscité
un véritable choc chez la clientèle qui les voyait comme les
visages et le coeur de la marque.
Dans plusieurs messages émouvants, elles ont parlé d’un chapitre
qui se ferme, d’une décision déchirante et d’un réel deuil
professionnel et familial, mais sans jamais entrer dans les détails
pour ne pas nuire à l’entreprise ni aux équipes qui y travaillent
encore. « On n’effacera jamais comme si rien n’avait existé, au
contraire. La communauté est celle qui nous a tout permis.
»
Avec Grandes Soeurs, Florence et Marjolaine se donnent un nouveau point de rendez-vous au centre, entre leurs projets individuels et le besoin viscéral de créer ensemble. Dans leur vidéo de lancement, elles expliquent avoir fondé une « nouvelle entité » qui représente leur duo, pensée comme une grande soeur aux trois volets bien distincts.
Elles décrivent ce projet comme un cadeau qu’elles se font à
elles-mêmes et à leur communauté, un espace qui les motive, les
guérit et leur permet de transformer une période difficile en élan
créatif. « On avait des projets chacune de notre côté et de se
retrouver au centre comme ça, c’est vraiment un beau cadeau qu’on
se fait. »
Premier pilier de Grandes Soeurs : une chaîne Patreon pensée comme
un « safe space » plus petit, mais profondément réconfortant. On y
retrouvera du contenu spontané, des vlogs du quotidien, des get
ready, des halls, des aventures entre soeurs, mais aussi un balado
filmé, tourné dans le décor chaleureux de la maison de l’une
d’elles.
Ce choix de plateforme leur permet à la fois de créer un cocon
intime avec leur audience et de financer leurs futurs projets, en
toute transparence. Elles invitent d’ailleurs leur communauté à
participer activement via des questions et des sondages, dans une
dynamique d’échange réel plutôt qu’une relation à sens unique.
Deuxième volet : les conférences, qu’elles poursuivent avec
l’agence Formax, qui les accompagne depuis plusieurs années. Fortes
de leur expérience d’entrepreneuriat familial, de croissance d’une
marque adorée du public et des défis humains vécus en coulisses,
elles souhaitent transmettre tout ce qu’elles ont appris, sans
filtre inutile.
Ces conférences s’adressent autant aux entrepreneurs qu’aux équipes
qui cherchent à développer un leadership plus sain, une culture
d’entreprise plus humaine et une relation plus authentique avec
leur communauté. « Tout ce qu’on sait, on a envie de le
partager. »
Troisième et dernier volet : le « volet brainstorming », né de
demandes d’entreprises qui les ont approchées après l’annonce de
leur départ de Maison Lavande. Les soeurs Ferron proposent des
mandats ponctuels – une session ou plusieurs – pour nourrir les
idées, faire fleurir les marques et insuffler une vision créative
inspirée de leur parcours.
Elles le précisent elles-mêmes : elles ne sont pas une agence, mais un duo, profondément excité par cette nouvelle façon d’accompagner les autres tout en restant fidèles à leurs valeurs. Leur message, au fond, est clair et puissant : même quand un chapitre se termine dans la douleur, il est possible de réécrire la suite dans la lumière, entourées d’une communauté qui continue de croire en elles.