Vers la 10e minute du podcast, Jérémy Demay revient sur la célèbre campagne publicitaire de Meuble RD mettant en scène Guillaume Lemay Thivierge. Cette pub, devenue virale, a marqué un retour médiatique pour l’acteur après son scandale financier.
Jérémy explique que l’idée est née d’un flash créatif de la part du directeur artistique derrière les pubs de Meuble RD depuis près de 8 ans. L’équipe a vu dans cette collaboration une opportunité de redonner une chance à Guillaume, tout en créant un buzz assumé.
Malgré les réticences potentielles liées à l’époque « sensible » où les annonceurs évitent souvent les polémiques, Jérémy a immédiatement adhéré au projet. Pour lui, tout le monde mérite une seconde chance, d’autant plus que Guillaume n’a commis aucun crime.
La pub, drôle et punchy, joue habilement sur l’autodérision avec une réplique culte : « Il y a beaucoup de choses que je ne suis pas, mais disponible, ça oui. »
Le spot a failli passer lors du Bye Bye de Radio-Canada, mais a finalement été refusé en dernière minute, ce qui a alimenté le buzz. Diffusée sur TVA et Noovo, la pub a conquis le public, prouvant que l’humour et l’audace peuvent réhabiliter une image. Pour Jérémy, ce fut un coup marketing réussi, autant pour Meuble RD que pour Guillaume Lemay Thivierge, qui a su montrer son côté humble et accessible.
Jérémy Demay a choisi de donner une deuxième chance à Guillaume Lemay-Thivierge par conviction personnelle, mais aussi par empathie humaine. Dans un monde où la culture de l’annulation peut être brutale et définitive, il a voulu incarner une autre posture : celle du pardon et de la réhabilitation. Il le dit clairement dans le podcast — Guillaume avait fait une erreur, peut-être stupide, mais il n’avait blessé personne. Pour Demay, ce n’était pas une raison suffisante pour bannir quelqu’un indéfiniment.
Demay parle également de son ressenti personnel envers Guillaume lors de la production. Il l’a trouvé sincère, poli, sympathique, loin de l’image sulfureuse que les médias avaient pu projeter. C’est cette rencontre humaine qui a consolidé sa décision.