Sur TikTok, Élisabeth Rioux reçoit souvent la même question: pourquoi elle a l’air si riche, et surtout, qu’est-ce qu’elle fait pour gagner sa vie?
Dans une vidéo récente, elle a répondu sans filtre. Son quotidien est moins mystique qu’on pourrait le croire: elle dirige depuis 12 ans une compagnie de maillots de bain et de vêtements, avec une équipe familiale bien ancrée dans la création.
Ce que plusieurs découvrent encore aujourd’hui, c’est qu’Hoaka n’est pas un projet opportuniste. Élisabeth dit avoir commencé très jeune, à une époque où lancer une marque portée par une personnalité était encore peu courant au Québec. Sa mère, graphiste et artiste, l’aide sur les motifs; son père, entrepreneur, fait aussi partie de l’aventure. Le résultat: des collections pensées à plusieurs mains, avec une identité visuelle très reconnaissable.
@elisabethrioux
Dans sa vidéo, elle rappelle aussi que sa présence n’est pas la même d’une plateforme à l’autre. Sur Instagram, elle publie surtout du contenu lié à la marque. Sur TikTok, elle partage moins son travail, entre autres parce que certains formats sont plus difficiles à faire passer. Cette différence explique en partie pourquoi une même personne peut sembler “deux versions d’elle-même” selon l’endroit où on la suit.
Au-delà de l’image, Élisabeth insiste sur la fabrication. Elle parle de tissus choisis avec soin, de coupes pensées pour différentes silhouettes et d’une construction en trois couches, un choix plus rare qui améliore l’opacité et le confort. Elle souligne aussi que plusieurs modèles sont offerts en éditions limitées, donc quand une couleur part, elle ne revient pas toujours.
« Le contenu sur les réseaux peut attirer l’attention, mais c’est la cohérence du produit qui garde les clients », résume la logique qu’elle met de l’avant tout au long de sa vidéo. Elle montre d’ailleurs des maillots avec différents niveaux de couvrance, des tailles très variées, ainsi que des pyjamas en bambou et d’autres articles vendus sur le site.
@elisabethrioux
Le succès de cette explication tient surtout à sa simplicité. Élisabeth ne vend pas un mythe de richesse instantanée. Elle montre une entreprise bâtie sur la durée, sur le design, la famille et une connaissance très concrète de ce que ses clientes veulent porter. C’est aussi ce qui rend sa réponse crédible: elle ne parle pas d’un “truc”, mais d’un vrai travail.
« Sur les réseaux, on voit souvent le résultat avant de voir le métier », dit-elle en substance. Et c’est exactement ce que sa vidéo remet en place. Derrière les photos, il y a des patrons, des tests, des tissus, des retours clients et des ventes limitées. Bref, de la gestion, pas juste du style.
Au fond, la question n’est peut-être pas tant “pourquoi elle est riche”, mais plutôt “qu’est-ce qu’elle a bâti pour en arriver là?”. Sa réponse: une marque, une équipe, et une constance qui se voit moins qu’un voyage ou une voiture, mais qui pèse beaucoup plus sur le long terme.
@elisabeth.rioux Mon vrai travail c’est @hoakaswimwear 👙💗 #entrepreneur #women #businessowner #advice #bikini ♬ original sound – Elisabethrioux